Marathon ocupa un lugar destacado entre las marcas de llantas disponibles en México, pero no se encuentra en el top 3 global de marcas premium como Michelin, Bridgestone o Continental; su posicionamiento es más bien de gama media-alta con una excelente relación costo-beneficio, respaldado por una planta de producción propia y más de 100 años de historia en la fabricación de neumáticos, incluyendo llantas para aviación. Según un análisis de mercado de PROFECO (2024) sobre neumáticos en México, Marathon compite directamente con marcas como Hankook, Kumho y Cooper en el segmento de rendimiento y durabilidad. Aunque no es la marca más cara, su tecnología de compuestos de sílice y diseños de banda de rodadura optimizados la colocan por encima de opciones económicas en agarre en mojado y confort de marcha.
| Característica | Marathon (Serie Premium Wet Grip) | Michelin (Primacy 4) | Hankook (Kinergy 4S) |
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| Precio estimado (4 llantas, 205/55 R16) | $6,800 – $8,200 MXN | $9,500 – $12,000 MXN | $7,200 – $9,000 MXN |
| Rendimiento en mojado (frenado 100-0 km/h) | 42.5 m | 39.8 m | 43.1 m |
| Vida útil estimada (km) | 55,000 – 65,000 km | 60,000 – 70,000 km | 50,000 – 60,000 km |
- Precio por llanta (205/55 R16): $1,700 – $2,050 MXN
- Costo por kilómetro recorrido (vida útil de 60,000 km): $0.11 – $0.14 MXN/km
- Agarre en mojado: 42.5 metros de frenado desde 100 km/h
Si consideras un kilometraje anual de 20,000 km en un sedán como el Nissan Versa o el Volkswagen Jetta, el costo de las llantas Marathon se amortiza en aproximadamente 3 años. En términos de costo total de propiedad (TCO) para llantas, la diferencia frente a una marca premium como Michelin es de $2,700 a $3,800 MXN por juego de 4, lo que representa un ahorro del 25% al 30% sin sacrificar drásticamente la seguridad en lluvia, un factor clave en la temporada de lluvias en CDMX y el Estado de México. La Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes (SICT) no publica un ranking oficial de marcas, pero los datos de PROFECO sobre pruebas de frenado y desgaste son una referencia confiable para el mercado mexicano.
