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Resumen: El Analista de SEO y Adquisición Web controlará todo el recorrido del usuario desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito, combinando la estrategia de SEO con la propiedad del producto web para impulsar la adquisición. Aspectos destacados: 1. Controla todo el recorrido del usuario desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito. 2. Combina la estrategia de SEO con la propiedad del producto web para adquisición. 3. Es responsable tanto del tráfico como de los resultados de conversión. **Acerca del puesto** ------------------ El Analista de SEO y Adquisición Web gestiona dos ámbitos profundamente interconectados: la búsqueda orgánica como canal de adquisición y el sitio web corporativo como entorno principal de conversión para nuevos usuarios. Este no es un puesto en el que SEO y web se traten como flujos de trabajo independientes asignados a distintos equipos. Aquí, ambos forman una única unidad, ya que posicionar para las palabras clave adecuadas solo tiene sentido si la página en la que desembarcan esos usuarios los convierte en primeros depósitos (FTD). Usted controla todo el recorrido desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito y es responsable tanto del tráfico como de lo que sucede con él. Usted pensará como estratega de SEO, actuará como propietario del producto web y medirá todo frente a una única estrella guía: la adquisición. **Responsabilidades principales** ------------------------- ### **Adquisición orgánica mediante SEO** * Gestionar la estrategia integral de SEO: investigación de palabras clave, arquitectura de contenidos, optimización on-page, SEO técnico y construcción de enlaces. * Crear y mantener un universo de palabras clave vinculado a la intención de adquisición, priorizando términos que atraigan usuarios con alta probabilidad de convertirse en FTD, no solo volumen de tráfico. * Realizar auditorías técnicas periódicas de SEO y gestionar la resolución de incidencias (rastreabilidad, indexación, Core Web Vitals, datos estructurados) en colaboración con el equipo de Ingeniería. * Elaborar briefings de contenido y directrices de SEO para contenidos producidos interna o externamente, asegurando que cada pieza cumpla un propósito de adquisición. * Supervisar las actualizaciones de los algoritmos y evaluar su impacto en el posicionamiento y en el flujo orgánico de FTD; adaptar la estrategia en consecuencia. * Diseñar y ejecutar una estrategia de adquisición de enlaces centrada en la autoridad de dominio y en la calidad del tráfico de referencia. ### **Propiedad web: conversión y experiencia** * Gestionar el sitio web corporativo como un activo de adquisición: usted es responsable de su rendimiento, estructura y capacidad para convertir visitantes en usuarios registrados y depositantes. * Definir y mantener la hoja de ruta del sitio web, priorizando cambios que impacten directamente en métricas de adquisición (rendimiento de páginas de destino, tasa de conversión, velocidad de carga, claridad de la experiencia de usuario). * Colaborar con los equipos de Diseño e Ingeniería para implementar mejoras web con agilidad; redactar briefings claros, realizar pruebas de calidad (QA) de los lanzamientos y asumir la responsabilidad de los resultados. * Ejecutar experimentos estructurados de CRO (Optimización de la Tasa de Conversión) en páginas clave de adquisición: páginas de inicio, páginas de destino, flujos de registro y URLs específicas de campañas. * Asegurar que todo el tráfico pagado, afiliado y orgánico llegue a páginas optimizadas para el contexto en el que los usuarios fueron adquiridos, evitando páginas de destino genéricas cuando existan versiones personalizadas con mayor potencial de conversión. * Mantener la salud técnica del sitio web en coordinación con el equipo de Ingeniería: tiempo de actividad (uptime), velocidad de las páginas, experiencia móvil e integridad del seguimiento. ### **Analítica e informes** * Gestionar los informes de rendimiento de SEO y web: sesiones orgánicas, posicionamiento de palabras clave, FTD atribuidos al tráfico orgánico, tasas de conversión de páginas de destino y tasas de rebote. * Trabajar con el responsable de BI para garantizar que los eventos de conversión orgánicos y web se rastreen y atribuyan correctamente en el embudo de adquisición. * Traducir los datos en acciones concretas: identificar insights de forma proactiva, no únicamente en informes programados. **Requisitos** ---------------- * 3 o más años de experiencia en SEO y/o gestión web, con un enfoque claro en la adquisición de usuarios o resultados de conversión. * Dominio sólido de herramientas de SEO: Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console y GA4. * Experiencia comprobada gestionando un sitio web o un conjunto de páginas de destino con impacto cuantificable en métricas de conversión o adquisición. * Conocimientos sólidos de SEO técnico: arquitectura de sitios, Core Web Vitals, marcado schema, renderizado (incluidos frameworks basados en JavaScript). * Experiencia ejecutando experimentos de CRO: saber diseñar una prueba, interpretar sus resultados e implementar las soluciones ganadoras. * Capacidad para trabajar cómodamente con los equipos de Diseño e Ingeniería: redactar briefings concisos, ofrecer retroalimentación precisa y exigir ejecución ágil. * Enfoque por defecto basado en datos: medir el impacto de todas las acciones realizadas. **Deseable** ---------------- * Experiencia en SEO programático o generación a gran escala de páginas de destino. * Conocimiento de herramientas de pruebas A/B (Optimizely, VWO o similares) y sistemas de feature flagging. * Conocimientos básicos de HTML/CSS suficientes para realizar pruebas de calidad (QA) de implementaciones y resolver pequeños errores sin necesidad de apoyo de Ingeniería. * Experiencia con frameworks de renderizado del lado del servidor (Next.js o similares) y sus implicaciones para SEO. * Antecedentes en fintech, marketplaces o SaaS por suscripción, donde los embudos de adquisición son críticos.
