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Resumen: El Analista de SEO y Adquisición Web es responsable de todo el recorrido del usuario, desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito, integrando la estrategia de SEO con la propiedad del producto web para impulsar la adquisición. Aspectos destacados: 1. Es responsable de la estrategia integral de SEO y del rendimiento de los activos web para la adquisición. 2. Impulsa la conversión y la experiencia de usuario como propietario de producto web. 3. Es responsable tanto del tráfico como de la conversión de los usuarios hasta su primer depósito. **Acerca del puesto** El Analista de SEO y Adquisición Web gestiona dos ámbitos profundamente interconectados: la búsqueda orgánica como canal de adquisición y el sitio web de la empresa como entorno principal de conversión para nuevos usuarios. Este no es un puesto en el que el SEO y el sitio web se traten como flujos de trabajo independientes asignados a distintos equipos. Aquí, ambos son uno solo, porque posicionar bien en las palabras clave adecuadas solo tiene sentido si la página en la que aterrizan esos usuarios logra convertirlos en primeros depósitos (FTD). Usted es responsable del recorrido completo, desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito, y debe rendir cuentas tanto del tráfico como de lo que ocurre con él. Usted pensará como estratega de SEO, actuará como propietario de producto web y medirá todo según una única estrella guía: la adquisición. **Responsabilidades principales Adquisición orgánica mediante SEO** * Gestionar la estrategia integral de SEO: investigación de palabras clave, arquitectura de contenidos, optimización on-page, SEO técnico y construcción de enlaces. * Crear y mantener un universo de palabras clave alineado con la intención de adquisición, priorizando términos que atraigan usuarios con alta probabilidad de convertirse en FTD, no solo aquellos con mayor volumen de tráfico. * Realizar auditorías técnicas periódicas de SEO y gestionar la resolución de incidencias (capacidad de rastreo, indexación, Core Web Vitals, datos estructurados) en colaboración con el equipo de Ingeniería. * Elaborar briefings de contenido y directrices de SEO para contenidos producidos interna o externamente, asegurando que cada pieza cumpla un propósito de adquisición. * Supervisar las actualizaciones de los algoritmos y evaluar su impacto en el posicionamiento y en el flujo orgánico de FTD; adaptar la estrategia en consecuencia. * Diseñar y ejecutar una estrategia de adquisición de enlaces centrada en la autoridad de dominio y en la calidad del tráfico de referencia. **Propiedad web: conversión y experiencia** * Ser responsable del sitio web de la empresa como activo de adquisición: usted garantiza su rendimiento, estructura y capacidad para convertir visitantes en usuarios registrados y depositantes. * Definir y mantener la hoja de ruta del sitio web, priorizando cambios que impacten directamente en métricas de adquisición (rendimiento de páginas de destino, tasa de conversión, velocidad de carga, claridad de la experiencia de usuario). * Colaborar con los equipos de Diseño e Ingeniería para implementar mejoras web con rapidez; redactar briefings claros, realizar pruebas de calidad (QA) de las versiones lanzadas y asumir la responsabilidad de los resultados. * Llevar a cabo experimentos estructurados de CRO (Optimización de la Tasa de Conversión) en páginas clave de adquisición: páginas de inicio, páginas de destino, flujos de registro y URLs específicas de campañas. * Asegurar que todo el tráfico pagado, afiliado y orgánico aterrice en páginas optimizadas para el contexto en el que los usuarios fueron adquiridos, evitando páginas de destino genéricas cuando existan opciones personalizadas con mayor potencial de conversión. * Mantener la salud técnica del sitio web en coordinación con el equipo de Ingeniería: tiempo de actividad, velocidad de página, experiencia móvil e integridad del seguimiento. **Analítica e informes** * Gestionar los informes de rendimiento de SEO y del sitio web: sesiones orgánicas, posicionamiento de palabras clave, FTD atribuidos al tráfico orgánico, tasas de conversión de páginas de destino y tasas de rebote. * Trabajar con el líder de BI para garantizar que los eventos de conversión orgánicos y web estén correctamente rastreados y atribuidos en el embudo de adquisición. * Traducir los datos en acciones claras: identificar proactivamente insights, no únicamente en informes programados. **Requisitos** * 3\+ años de experiencia en SEO y/o gestión web, con un enfoque claro en resultados de adquisición o conversión de usuarios. * Conocimiento sólido de herramientas de SEO: Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console y GA4\. * Experiencia comprobada gestionando un sitio web o un conjunto de páginas de destino con impacto medible en métricas de conversión o adquisición. * Comprensión sólida del SEO técnico: arquitectura del sitio, Core Web Vitals, marcado de esquema (schema markup), renderizado (incluidos frameworks basados en JavaScript). * Experiencia llevando a cabo experimentos de CRO: saber diseñar una prueba, interpretar sus resultados e implementar las soluciones ganadoras. * Capacidad para trabajar cómodamente con los equipos de Diseño e Ingeniería: redactar briefings concisos, ofrecer retroalimentación precisa y exigir una ejecución ágil. * Orientación natural hacia los datos: medir el impacto de todas las acciones realizadas. **Deseable** * Experiencia en SEO programático o generación a gran escala de páginas de destino. * Familiaridad con herramientas de pruebas A/B (Optimizely, VWO o similares) y sistemas de feature flagging. * Conocimientos básicos de HTML/CSS suficientes para realizar pruebas de calidad (QA) de implementaciones y resolver pequeños errores sin necesidad de apoyo de Ingeniería. * Experiencia con frameworks de renderizado del lado del servidor (Next.js o similares) y sus implicaciones para el SEO. * Antecedentes en fintech, marketplaces o SaaS por suscripción, donde los embudos de adquisición son críticos. Lugar de trabajo: Empleo presencial
