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Resumen: Este puesto integra la estrategia de SEO y la propiedad del producto web para impulsar la adquisición y conversión de usuarios, asumiendo responsabilidad sobre todo el recorrido, desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito. Aspectos destacados: 1. Estrategia de SEO de extremo a extremo y recorrido completo de adquisición de usuarios 2. Impulsar la conversión y optimizar la experiencia web como propietario del producto 3. Responsable tanto del tráfico como de la conversión de usuarios **Sobre el puesto** ------------------ El Analista de SEO y Adquisición Web es responsable de dos ámbitos profundamente interconectados: la búsqueda orgánica como canal de adquisición y el sitio web de la empresa como entorno principal de conversión para nuevos usuarios. Este no es un puesto en el que el SEO y el sitio web se traten como flujos de trabajo independientes asignados a distintos equipos. Aquí, ambos constituyen una única función, ya que posicionar para las palabras clave adecuadas solo tiene sentido si la página en la que los usuarios aterrizan los convierte en primeros depósitos (FTD). Usted asume responsabilidad sobre todo el recorrido, desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito, y es responsable tanto del tráfico como de lo que sucede con él. Usted pensará como estratega de SEO, actuará como propietario del producto web y medirá todo frente a una única estrella guía: la adquisición. **Responsabilidades principales** ------------------------- ### **Adquisición orgánica mediante SEO** * Gestionar la estrategia de SEO de extremo a extremo: investigación de palabras clave, arquitectura de contenidos, optimización on-page, SEO técnico y construcción de enlaces. * Crear y mantener un universo de palabras clave alineado con la intención de adquisición, priorizando términos que atraigan usuarios con alta probabilidad de convertirse en primeros depósitos (FTD), no solo volumen de tráfico. * Realizar auditorías técnicas periódicas de SEO y liderar la resolución de incidencias (rastreabilidad, indexación, Core Web Vitals, datos estructurados) en colaboración con el equipo de Ingeniería. * Elaborar briefings de contenido y directrices de SEO para contenidos producidos interna o externamente, garantizando que cada pieza cumpla un propósito de adquisición. * Supervisar actualizaciones de algoritmos y evaluar su impacto en posiciones y flujo orgánico de FTD; adaptar la estrategia en consecuencia. * Diseñar e implementar una estrategia de adquisición de enlaces centrada en la autoridad de dominio y la calidad del tráfico de referencia. ### **Propiedad web: conversión y experiencia** * Gestionar el sitio web de la empresa como activo de adquisición: usted es responsable de su rendimiento, estructura y capacidad para convertir visitantes en usuarios registrados y depositantes. * Definir y mantener la hoja de ruta del sitio web, priorizando cambios que impacten directamente en métricas de adquisición (rendimiento de páginas de destino, tasa de conversión, velocidad de carga, claridad de la experiencia de usuario). * Colaborar con los equipos de Diseño e Ingeniería para implementar mejoras web con agilidad; redactar briefings claros, realizar pruebas de calidad (QA) de lanzamientos y asumir responsabilidad por los resultados. * Ejecutar experimentos estructurados de CRO (Optimización de Tasa de Conversión) en páginas clave de adquisición: páginas de inicio, páginas de destino, flujos de registro y URLs específicas de campañas. * Garantizar que todo el tráfico pagado, afiliado y orgánico aterrice en páginas optimizadas para el contexto en el que los usuarios fueron adquiridos, evitando páginas de destino genéricas cuando existan alternativas personalizadas con mayor potencial de conversión. * Mantener la salud técnica del sitio web en coordinación con el equipo de Ingeniería: tiempo de actividad (uptime), velocidad de página, experiencia móvil e integridad del seguimiento. ### **Analítica e informes** * Gestionar los informes de rendimiento de SEO y web: sesiones orgánicas, posiciones de palabras clave, FTD atribuidos al tráfico orgánico, tasas de conversión de páginas de destino y tasas de rebote. * Trabajar con el Líder de BI para asegurar que los eventos de conversión orgánicos y web estén correctamente rastreados y atribuidos en el embudo de adquisición. * Traducir los datos en acciones concretas: identificar percepciones de forma proactiva, no únicamente en informes programados. **Requisitos** ---------------- * 3 o más años de experiencia en SEO y/o gestión web, con enfoque claro en resultados de adquisición de usuarios o conversión. * Dominio sólido de herramientas de SEO: Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console y GA4. * Experiencia comprobada gestionando un sitio web o conjunto de páginas de destino con impacto medible en métricas de conversión o adquisición. * Comprensión sólida del SEO técnico: arquitectura de sitios, Core Web Vitals, marcado schema, renderizado (incluyendo frameworks basados en JavaScript). * Experiencia ejecutando experimentos de CRO: saber diseñar una prueba, interpretar sus resultados e implementar las soluciones ganadoras. * Capacidad para colaborar eficazmente con Diseño e Ingeniería: redactar briefings concisos, ofrecer retroalimentación precisa y exigir ejecución ágil. * Enfoque naturalmente basado en datos: medir el impacto de todas las acciones realizadas. **Deseable** ---------------- * Experiencia en SEO programático o generación a escala de páginas de destino. * Conocimiento de herramientas de pruebas A/B (Optimizely, VWO o similares) y sistemas de feature flagging. * Conocimientos básicos de HTML/CSS suficientes para realizar pruebas de calidad (QA) de implementaciones y resolver pequeños errores sin necesidad de apoyo de Ingeniería. * Experiencia con frameworks de renderizado del lado del servidor (Next.js o similares) y sus implicaciones para el SEO. * Antecedentes en fintech, marketplaces o SaaS por suscripción, donde los embudos de adquisición tienen una alta relevancia.
