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Resumen: Este puesto integra la estrategia de SEO y la propiedad del producto web para impulsar la adquisición y conversión de usuarios, asumiendo responsabilidad sobre todo el recorrido, desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito. Aspectos destacados: 1. Tener una estrategia integral de SEO y gestionar todo el recorrido de adquisición de usuarios. 2. Ser propietario de un producto web, responsable del tráfico y de la conversión. 3. Medir todo en función de la adquisición como estrella guía. **Acerca del puesto** ------------------ El analista de SEO y adquisición web asume la responsabilidad de dos ámbitos profundamente interconectados: la búsqueda orgánica como canal de adquisición y el sitio web de la empresa como entorno principal de conversión para nuevos usuarios. Este no es un puesto en el que el SEO y el sitio web se traten como flujos de trabajo independientes asignados a distintos equipos. Aquí, ambos forman una única unidad, ya que posicionar bien para las palabras clave adecuadas solo tiene sentido si la página en la que los usuarios aterrizan los convierte efectivamente en primeros depósitos (FTD). Usted asume responsabilidad sobre todo el recorrido, desde la intención de búsqueda hasta el primer depósito, y responde tanto por el volumen de tráfico como por lo que sucede con él. Usted pensará como estratega de SEO, actuará como propietario de un producto web y medirá todo con una única estrella guía: la adquisición. **Responsabilidades principales** ------------------------- ### **Adquisición orgánica mediante SEO** * Gestionar la estrategia integral de SEO: investigación de palabras clave, arquitectura de contenidos, optimización on-page, SEO técnico y construcción de enlaces. * Crear y mantener un universo de palabras clave alineado con la intención de adquisición, priorizando términos que atraigan usuarios con mayor probabilidad de convertirse en FTD, no solo aquellos que generan mayor volumen de tráfico. * Realizar auditorías técnicas periódicas de SEO y liderar la resolución de incidencias (capacidad de rastreo, indexación, Core Web Vitals, datos estructurados) en colaboración con el equipo de Ingeniería. * Elaborar briefings de contenido y directrices de SEO para contenidos producidos interna o externamente, asegurando que cada pieza cumpla un propósito de adquisición. * Supervisar actualizaciones de algoritmos y evaluar su impacto en el posicionamiento y en el flujo orgánico de FTD; adaptar la estrategia según corresponda. * Diseñar e implementar una estrategia de adquisición de enlaces centrada en la autoridad de dominio y en la calidad del tráfico de referencia. ### **Propiedad web: conversión y experiencia** * Gestionar el sitio web de la empresa como un activo de adquisición: usted es responsable de su rendimiento, estructura y capacidad para convertir visitantes en usuarios registrados y depositantes. * Definir y mantener la hoja de ruta del sitio web, priorizando cambios que impacten directamente en métricas de adquisición (rendimiento de páginas de destino, tasa de conversión, velocidad de carga, claridad de la experiencia de usuario). * Colaborar con los equipos de Diseño e Ingeniería para implementar mejoras web con rapidez; redactar briefings claros, realizar pruebas de calidad (QA) de los lanzamientos y asumir responsabilidad por los resultados. * Ejecutar experimentos estructurados de CRO (Optimización de la Tasa de Conversión) en páginas clave de adquisición: páginas de inicio, páginas de destino, flujos de registro y URLs específicas de campañas. * Asegurar que todo el tráfico pagado, afiliado y orgánico aterrice en páginas optimizadas para el contexto en el que los usuarios fueron adquiridos, evitando páginas genéricas de destino cuando existan alternativas personalizadas con mayor potencial de conversión. * Mantener la salud técnica del sitio web en coordinación con el equipo de Ingeniería: tiempo de actividad, velocidad de las páginas, experiencia móvil e integridad del seguimiento. ### **Analítica e informes** * Gestionar los informes de rendimiento de SEO y del sitio web: sesiones orgánicas, posicionamiento de palabras clave, FTD atribuidos al tráfico orgánico, tasas de conversión de páginas de destino y tasas de rebote. * Trabajar junto con el líder de BI para garantizar que los eventos de conversión orgánicos y web estén correctamente rastreados y atribuidos en el embudo de adquisición. * Traducir los datos en acciones concretas: identificar y comunicar proactivamente insights, no únicamente en informes programados. **Requisitos** ---------------- * Experiencia mínima de 3 años en SEO y/o gestión web, con un enfoque claro en resultados de adquisición de usuarios o conversión. * Dominio sólido de herramientas de SEO: Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console y GA4. * Experiencia comprobada gestionando un sitio web o un conjunto de páginas de destino con impacto cuantificable en métricas de conversión o adquisición. * Conocimientos sólidos de SEO técnico: arquitectura de sitios, Core Web Vitals, marcado schema, renderizado (incluyendo frameworks basados en JavaScript). * Experiencia ejecutando experimentos de CRO: saber diseñar una prueba, interpretar sus resultados e implementar las soluciones ganadoras. * Capacidad para colaborar cómodamente con Diseño e Ingeniería: redactar briefings concisos, dar retroalimentación precisa y exigir ejecución rápida. * Enfoque naturalmente basado en datos: medir el impacto de todas las acciones realizadas. **Deseable** ---------------- * Experiencia en SEO programático o generación a escala de páginas de destino. * Conocimiento de herramientas de pruebas A/B (Optimizely, VWO u otras similares) y sistemas de banderas de funciones (feature flagging). * Conocimientos básicos de HTML/CSS suficientes para realizar pruebas de calidad (QA) de implementaciones y resolver pequeños errores sin necesidad de apoyo de Ingeniería. * Experiencia con frameworks de renderizado del lado del servidor (Next.js o similares) y sus implicaciones para SEO. * Antecedentes en fintech, marketplaces o SaaS por suscripción, donde los embudos de adquisición son de alta relevancia.
