Resumen: Este puesto en el equipo de Estrategia de Datos del Consumidor implica traducir los datos en sistemas escalables, conocimientos accionables y resultados comerciales medibles en todo el ecosistema de marketing. Aspectos destacados: 1. Oportunidad de desbloquear el valor de los datos en todo el ecosistema de marketing 2. Integra estrategia de datos, medición, operaciones, ciencia de datos y experiencia del consumidor 3. Enfoque en definir cómo se recopilan, estructuran y automatizan los datos de marketing Acerca del puesto: Este puesto forma parte del equipo de Estrategia de Datos del Consumidor (CDS) y colabora estrechamente con las áreas de Marca, Medios, Conocimientos del Consumidor y del Mercado (CMI), Digital y Tecnología (D&T), así como con equipos externos de agencias para desbloquear el valor de los datos en todo el ecosistema de marketing de HUSA. La persona seleccionada apoyará al Director de CDS traduciendo los datos en sistemas escalables, conocimientos accionables y resultados comerciales medibles. El puesto integra estrategia de datos, estrategia de medición, operaciones de datos, ciencia de datos y diseño de la experiencia del consumidor. Es ideal para alguien que comprende cómo los datos impactan y potencian la eficacia del marketing, y que puede desempeñarse cómodamente entre la definición estratégica, la ejecución técnica y la colaboración con partes interesadas. Principales responsabilidades: * Estrategia de datos + Apoyar la definición de cómo deben recopilarse, estructurarse, almacenarse y automatizarse los datos de marketing en toda la organización de marketing. + Colaborar con equipos internos para desarrollar las canalizaciones de datos necesarias que respalden los casos de uso de activación y medición de marketing. + Identificar oportunidades para simplificar y automatizar procesos manuales de datos en marketing. * Estrategia de medición y eficacia comercial + Apoyar herramientas e iniciativas de medición de medios pagados, incluidos modelado de eficacia comercial, atribución de cierre de ciclo y reportes de desempeño. + Ayudar a ampliar gradualmente las capacidades de medición a otros canales adicionales. + Desarrollar marcos de medición para medios pagados e integrarlos dentro de los procesos centrales y con diversas partes interesadas internas y externas. + Realizar análisis personalizados para responder preguntas clave de negocio sobre incrementabilidad, desempeño de audiencias, eficacia creativa y oportunidades de optimización. + Traducir análisis complejos en conocimientos y recomendaciones claros para equipos directivos y partes interesadas no técnicas. * Ciencia de datos y análisis + Ejecutar consultas de datos a gran escala y análisis a nivel de usuario en conjuntos de datos de medios, identidad y comportamiento. + Diseñar, construir y mantener canalizaciones analíticas personalizadas para respaldar la estrategia de audiencias, la optimización de medios y el aprendizaje de desempeño. + Colaborar con recursos internos y externos de ciencia de datos según sea necesario para escalar el trabajo analítico. * Gobernanza de datos + Definir, desarrollar y mantener estándares coherentes de gobernanza de datos, incluidas taxonomías, convenciones de nomenclatura, lógica de ingesta y reglas de procesamiento, en todos los conjuntos de datos de marketing. + Identificar y resolver problemas de calidad de datos dentro de los sistemas de bases de datos, incluyendo duplicaciones, anomalías o datos faltantes. + Apoyar el desarrollo de documentación y manuales para mejorar la fiabilidad y usabilidad de los datos. * Conexión de datos con agencias de medios + Actuar como uno de los principales puntos de contacto en todos los intercambios de activos de datos entre agencias de medios y D&T de HUSA. + Establecer y hacer cumplir estándares de gobernanza de datos en todos los datos compartidos con socios agenciales de medios, incluidas taxonomías, convenciones de nomenclatura y protocolos de manejo de datos. + Supervisar y auditar la calidad, el uso y el cumplimiento de los datos en las plataformas de agencias para garantizar el cumplimiento de las políticas de privacidad y gobernanza de datos de HUSA. + Mantener documentación y supervisión de los flujos de datos entre HUSA, agencias y socios de plataformas, asegurando transparencia, exactitud y cumplimiento normativo. Cualificaciones/Requisitos básicos: * Licenciatura en matemáticas, economía, análisis empresarial, sistemas de información o campo cuantitativo similar. * Más de 5 años de experiencia en estrategia de datos, análisis de marketing, medición de medios, ciencia del marketing o campo relacionado. * Fuertes habilidades de gestión de proyectos y colaboración. * Liderazgo comprobado y experiencia trabajando en entornos multifuncionales. * Amplia experiencia trabajando con grandes conjuntos de datos, incluidos datos a nivel de usuario o de evento. * Experiencia con herramientas de visualización de datos (Tableau, PowerBI, etc.). * Conocimientos avanzados de SQL; experiencia con Python, R y Databricks es un plus. * Varios años de experiencia práctica con datos de medios pagados (Meta, Google, programático, etc.). * Conocimiento de modelos de mezcla de mercado (MMM) y conceptos de atribución de marketing. * Capacidad para traducir datos complejos en conocimientos comerciales claros y accionables. * Experiencia apoyando el desarrollo de taxonomías y la creación de estándares de gobernanza de datos